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财富人物
  截止2016年美社会化媒体广告将达92亿美元 日期:2012/12/7 被查看数: 641 次 

  根据BIA/Kelsey针对美国本地社交媒体广告2012-2016年的预测,美国社会化媒体广告规模将在2016年达到92亿美元,2012年社会化媒体的广告收入则为46亿美元,年度复合增长率达19.2%。


 



  报告指出本地社交媒体的收入增长将超过全国社交媒体收入的增长水平。本地社交广告支出将从2012年的11亿美元增至2016年的29.5亿美元,年度复合增长率28%;而全国性的社交广告规模2012年为34.7亿美元,2016年将达到62.6亿美元,目前3/4的社交媒体广告收入属于全国范围内的支出,预计这个比例在2016年将降至68%。


 



  社交展示广告的主导地位将逐渐缩小
  社交展示广告仍然比原生社交广告(比如展示在用户信息流中的广告)的收入份额要高,但这个差距将在未来几年得到减少。到2016年,社交展示广告的年度复合增长率将为15.2%;而社交原生广告的增长则为26%。2012年社交展示广告收入是社交原生广告收入的两倍(30亿美元对15.3亿美元),而到2016年,社交展示广告只比社交原生广告高40%(54亿美元对38.5亿美元)。2012年社交展示广告强劲的原因是因为Facebook大力推广其Facebook Marketplace广告和YouTube的多种展示广告单位。
  桌面仍然占主导地位
  桌面广告比社交移动广告的增长速度稍慢,到2016年,年度复合增长率分别为17.7%对28.5%。但桌面广告的份额仍然最高,2016年时将为77亿美元,而移动社交广告位14.7亿美元。在驱动移动社交广告增长的因素主要来自用户使用的快速普及,企业的试验和社交原生广告与移动平台的深度整合。



 


 


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